Le design attire l'attention. Le contenu la retient et la convertit. Voici les principes concrets pour écrire un texte de site qui travaille vraiment pour vous.
a plupart des propriétaires de petites entreprises sont experts dans ce qu'ils font — mais écrire sur ce qu'ils font est une autre compétence entièrement. Le résultat : des textes de site qui décrivent fidèlement le service mais qui ne convainquent personne. Pas parce que l'offre est mauvaise, mais parce que la façon de la présenter n'est pas adaptée à la façon dont les gens lisent en ligne.
La règle des 5 secondes
Vous avez 5 secondes pour répondre à la question implicite de votre visiteur : « est-ce que je suis au bon endroit ? » Si votre page d'accueil ne répond pas clairement à qui vous servez et quel problème vous résolvez dans les premières lignes visibles, la plupart de vos visiteurs partent. Pas par manque d'intérêt — par manque de clarté.
Les gens ne lisent pas les sites web. Ils les scannent. Écrivez pour des yeux qui cherchent, pas pour des yeux qui lisent.
Écrire pour un humain, pas pour un algorithme
Le SEO existe et compte. Mais un texte truffé de mots-clés qui se lit mal ne convertit personne — et depuis les dernières mises à jour de Google, il ne classe plus non plus. Le meilleur texte pour le SEO est aussi le meilleur texte pour l'humain : naturel, précis, utile, et qui répond vraiment à la question que la personne s'est posée pour arriver sur votre page.
Trois questions à poser avant d'écrire chaque page : Qui lit cette page ? Quel est son problème principal en arrivant ici ? Quelle est la seule action que je veux qu'il prenne en partant ? Si vous ne pouvez pas répondre à ces trois questions clairement, vous n'êtes pas prêt à écrire la page.